Què hi ha en un like? Continguts polítics en Facebook i Instagram en les eleccions autonòmiques valencianes de 2019
DOI:
https://doi.org/10.28939/iam.debats.134-1.6Paraules clau:
comunicació política, campanya electoral, Comunitat Valenciana, xarxes socials, Facebook, InstagramResum
En els últims anys, xarxes socials com Facebook i Instagram s’han situat com els espais preferents de la comunicació política. D’una banda, els actors polítics han incorporat aquestes xarxes a la seua estratègia com un canal a través del qual compartir els seus missatges. D’altra banda, els usuaris hi troben un espai on participar i mostrar el seu interés per diferents qüestions polítiques. L’objectiu d’aquesta investigació és analitzar les publicacions difoses en Facebook i Instagram per part dels principals partits polítics valencians i els líders respectius en campanya electoral per tal de saber quines característiques tenen els continguts que més atenció han generat en els usuaris d’aquestes xarxes socials. Amb aquest objectiu, s’hi examinaran la funció i la temàtica dels posts, la presència de recursos visuals i l’ús d’eines d’interacció en les publicacions amb més likes. Els resultats demostren que la posició que ocupen els actors polítics influeix en l’èxit dels continguts entre el públic d’aquestes xarxes socials. Mentre que els seguidors dels partits en l’oposició prefereixen missatges crítics amb els adversaris polítics, els seguidors dels partits en el Govern són partidaris dels missatges focalitzats en els èxits aconseguits en la gestió. Paral·lelament, els temes centrats en polítiques socials i qüestions de campanya electoral són els que generen més likes entre el públic. Així mateix, la presència de recursos visuals, com fotografies o vídeos, d’una banda, i d’etiquetes i enllaços, de l’altra, afavoreix una reacció positiva dels usuaris.
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Publicades
2020-05-30
Com citar
Marcos García, S., Viounnikoff-Benet, N. and Casero Ripollés, A. . (2020) “Què hi ha en un like? Continguts polítics en Facebook i Instagram en les eleccions autonòmiques valencianes de 2019”, Debats. Revista de cultura, poder i societat, 134(1), pp. 91–116. doi: 10.28939/iam.debats.134-1.6.
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