Què hi ha en un like? Continguts polítics en Facebook i Instagram en les eleccions autonòmiques valencianes de 2019

Paraules clau: comunicació política, campanya electoral, Comunitat Valenciana, xarxes socials, Facebook, Instagram

Resum

En els últims anys, xarxes socials com Facebook i Instagram s’han situat com els espais preferents de la comunicació política. D’una banda, els actors polítics han incorporat aquestes xarxes a la seua estratègia com un canal a través del qual compartir els seus missatges. D’altra banda, els usuaris hi troben un espai on participar i mostrar el seu interés per diferents qüestions polítiques. L’objectiu d’aquesta investigació és analitzar les publicacions difoses en Facebook i Instagram per part dels principals partits polítics valencians i els líders respectius en campanya electoral per tal de saber quines característiques tenen els continguts que més atenció han generat en els usuaris d’aquestes xarxes socials. Amb aquest objectiu, s’hi examinaran la funció i la temàtica dels posts, la presència de recursos visuals i l’ús d’eines d’interacció en les publicacions amb més likes. Els resultats demostren que la posició que ocupen els actors polítics influeix en l’èxit dels continguts entre el públic d’aquestes xarxes socials. Mentre que els seguidors dels partits en l’oposició prefereixen missatges crítics amb els adversaris polítics, els seguidors dels partits en el Govern són partidaris dels missatges focalitzats en els èxits aconseguits en la gestió. Paral·lelament, els temes centrats en polítiques socials i qüestions de campanya electoral són els que generen més likes entre el públic. Així mateix, la presència de recursos visuals, com fotografies o vídeos, d’una banda, i d’etiquetes i enllaços, de l’altra, afavoreix una reacció positiva dels usuaris.

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Autor Biografies

Nadia Viounnikoff-Benet, Universitat Jaume I

Doctora en Ciències de la Comunicació per la Universitat Jaume I de Castelló. És llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques i màster en Gestió de la Comunicació Política i Electoral per la Universitat Autònoma de Barcelona. El seu treball se centra en l’estudi de la narrativa visual del lideratge polític en campanya electoral.

Andreu Casero Ripollés, Universitat Jaume I

Catedràtic d’universitat de Periodisme i degà de la Facultat de Ciències Humanes i Socials de la Universitat Jaume I. És llicenciat per la Universitat Autònoma de Barcelona i doctor per la Universitat Pompeu Fabra. Les seues línies d’investigació se centren en la comunicació política i en les transformacions digitals del periodisme. És membre de l’Institut d’Estudis Catalans.

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Publicades
2020-05-30
Com citar
Marcos García, S., Viounnikoff-Benet, N., & Casero Ripollés, A. (2020). Què hi ha en un like? Continguts polítics en Facebook i Instagram en les eleccions autonòmiques valencianes de 2019. Debats. Revista De Cultura, Poder I Societat, 134(1), 91-116. https://doi.org/10.28939/iam.debats.134-1.6
Secció
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