El uso del vídeo en las redes sociales de los candidatos a la Generalitat Valenciana 2019

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.28939/iam.debats.134-1.7

Palabras clave:

redes sociales, política, elecciones, comunicación audiovisual, Comunidad Valenciana.

Resumen

Los archivos audiovisuales son un tipo de recurso cada vez más empleado en las redes sociales, también con fines políticos. Frente a los medios tradicionales, las redes sociales están tomando cada vez más importancia, especialmente en momentos decisivos de las democracias como son las campañas electorales. En este estudio queremos comprobar si el uso de recursos audiovisuales llegó a las cuentas personales de los candidatos y las candidatas a la Generalitat Valenciana en las elecciones de abril de 2019 y si es así, cómo fue ese uso. Nos hemos fijado especialmente en las diferencias entre las tres redes analizadas —Facebook, Twitter e Instagram— y también en qué tipo de información se comparte habitualmente a través de los vídeos. Para el análisis, hemos creado nueve categorías formales de uso de vídeos en las redes, algunas de las cuales parten de recursos audiovisuales procedentes de los medios tradicionales y otras cuyos recursos han sido creados ad hoc para la difusión por las redes. A partir de estas categorías, comprobamos cuáles son las más empleadas en el entorno político y cuáles son las pautas de difusión que siguen los candidatos. También analizamos si hay diferencias de usos en el eje dicotómico de partidos de izquierda/derecha. Los resultados obtenidos apuntan a un uso discrecional y una inexistente estrategia de comunicación en la utilización de los archivos audiovisuales por parte de los candidatos.

Biografía del autor/a

  • Sánchez Castillo Sánchez Castillo, Universidad de Valencia

    Doctor en Comunicación Audiovisual (2008) y profesor titular de Comunicación Audiovisual en la Universitat
    de València. Sus investigaciones se centran en el análisis de los efectos de los medios y, en particular, la teoría de los medios de entretenimiento, la persuasión narrativa, el análisis de los efectos sociocognitivos de los marcos de noticias (Framing) y la comunicación de la salud (enfermedades raras o minoritarias). A través de su colaboración científica con el grupo de investigación Mediaflows de la Universitat de València — «Flujos de comunicación en los procesos de movilización política», CSO2016-77331-C2-1-R (2017-2020)—, ha abordado estudios sobre comunicación electoral, medios de comunicación y formación de la opinión pública, los flujos de circulación de los mensajes en los procesos de comunicación política y el impacto de las nuevas tecnologías en la formación de corrientes de opinión.

  • Benjamín Marín Pérez, Universidad de Valencia

    Llicenciat en Periodisme per la Universitat Politècnica de València (CEU S. Pablo, 1991) i doctor en Periodisme per la Universitat Complutense de Madrid (2000). Té un Màster Executive en Direcció d'Empreses i Màrqueting (EMBA) per l’ESIC (2015) i un Màster Universitari en Comunicació Social de la Investigació Científica per la Universidad Internacional de Valencia (2018). És professor associat des de 2003 del Departament de Teoria dels Llenguatges i Ciències de la Comunicació de la Universitat de València. Ha sigut professor de comunicació de postgrau a la Universitat de València; de màrqueting i comunicació de grau i postgrau a l’ESIC i de postgrau a la Universidad Internacional de Valencia i CEU Cardenal Herrera. És també director de Comunicació i Màrqueting a À Punt Mèdia. La seua línia d’investigació se centra en la televisió, la comunicació política i la comunicació digital externa i interna de les empreses i organitzacions.

Descargas

Publicado

2020-05-30

Número

Vol. 134 Núm. 1 (2020)

Sección

MONOGRÁFICO

Licencia

Sin perjuicio de lo dispuesto en el artículo 52 de la Ley 22/1987 de 11 de noviembre de Propiedad Intelectual, BOE del 17 de noviembre de 1987, y conforme al mismo, los autores o autoras ceden a título gratuito sus derechos de edición, publicación, distribución y venta sobre el artículo, para que sea publicado en Debats. Revista de cultura, poder y sociedad.

Debats. Revista de cultura, poder y sociedad se publica bajo el sistema de licencias Creative Commons según la modalidad «Reconocimiento - NoComercial (by-nc): Se permite la generación de obras derivadas siempre que no se haga un uso comercial. Tampoco se puede utilizar la obra original con finalidades comerciales».

Así, cuando el autor o autora envía su colaboración, acepta explícitamente esta cesión de derechos de edición y de publicación. Igualmente autoriza a Debats. Revista de cultura, poder y sociedad, la inclusión de su trabajo en un fascículo de la revista para que se pueda distribuir y vender.

Cómo citar

Olano, C.L., Sánchez Castillo, S.C. y Marín Pérez, B. (2020) «El uso del vídeo en las redes sociales de los candidatos a la Generalitat Valenciana 2019», Debats. Revista de cultura, poder y sociedad, 134(1), pp. 117–132. doi:10.28939/iam.debats.134-1.7.