¿Qué hay en un like? Contenidos políticos en Facebook e Instagram en las elecciones autonómicas valencianas de 2019

Resumen

En los últimos años, redes sociales como Facebook e Instagram se han situado como espacios preferentes de la comunicación política. Por un lado, los actores políticos han incorporado estas redes a su estrategia como un canal a través del cual compartir sus mensajes. Por otro lado, los usuarios encuentran en ellas un espacio donde participar y mostrar su interés por diferentes cuestiones políticas. El objetivo de esta investigación es analizar las publicaciones difundidas en Facebook e Instagram por los principales partidos políticos valencianos y sus respectivos líderes en campaña electoral para saber qué características tienen los contenidos que más atención han generado en los usuarios de estas redes sociales. Con este objetivo, se examinan la función y temática de los posts, la presencia de recursos visuales y el uso de herramientas de interacción en las publicaciones con mayor número de likes. Los resultados demuestran que la posición que ocupan los actores políticos influye en el éxito de los contenidos entre el público de estas redes sociales. Mientras que los seguidores de los partidos en la oposición muestran mayor agrado por mensajes críticos con los adversarios políticos, los seguidores de los partidos en el Gobierno prefieren los mensajes que se focalizan en los éxitos logrados en la gestión. Paralelamente, los temas centrados en políticas sociales y cuestiones de campaña electoral son los que generan mayor número de likes entre el público. Asimismo, la presencia de recursos visuales, como fotografías o vídeos, por un lado, y de hashtags y enlaces, por otro lado, favorece una reacción positiva de los usuarios.