The use made of video in the social media by candidates in the 2019 Valencian Autonomous Government elections

Authors

DOI:

https://doi.org/10.28939/iam.debats.134-1.7

Keywords:

social media, politics, elections, audiovisual communication, Comunitat Valenciana

Abstract

Videos are increasingly being used in social networks for a wide range of purposes, including political campaigning.
Here, social media seem to be gaining an edge over traditional ones when it comes to making political choices, especially
during election campaigns. This paper examines the extent to which social media is used in Valencian Autonomous
Government elections and looks at each of the candidates experiences in this regard in the April 2019 elections. We pay
particular attention to the differences between the three networks analysed — Facebook, Twitter and Instagram, and
consider what kind of video information is shared. For these purposes, we create nine formal categories, some of which
draw on traditional media while others are created ad hoc for our study. Based on these categories, we identify which
media are most used, and give guidelines on best practices. We also consider differences in usage between politicians
from the left and right ends of the political spectrum. The results point to a general lack of communication strategy in
candidates’ use of discretionary video materials.

Author Biographies

  • Sánchez Castillo Sánchez Castillo, University of Valencia

    Doctor en Comunicación Audiovisual (2008) y profesor titular de Comunicación Audiovisual en la Universitat
    de València. Sus investigaciones se centran en el análisis de los efectos de los medios y, en particular, la teoría de los medios de entretenimiento, la persuasión narrativa, el análisis de los efectos sociocognitivos de los marcos de noticias (Framing) y la comunicación de la salud (enfermedades raras o minoritarias). A través de su colaboración científica con el grupo de investigación Mediaflows de la Universitat de València — «Flujos de comunicación en los procesos de movilización política», CSO2016-77331-C2-1-R (2017-2020)—, ha abordado estudios sobre comunicación electoral, medios de comunicación y formación de la opinión pública, los flujos de circulación de los mensajes en los procesos de comunicación política y el impacto de las nuevas tecnologías en la formación de corrientes de opinión.

  • Benjamín Marín Pérez, University of Valencia

    Llicenciat en Periodisme per la Universitat Politècnica de València (CEU S. Pablo, 1991) i doctor en Periodisme per la Universitat Complutense de Madrid (2000). Té un Màster Executive en Direcció d'Empreses i Màrqueting (EMBA) per l’ESIC (2015) i un Màster Universitari en Comunicació Social de la Investigació Científica per la Universidad Internacional de Valencia (2018). És professor associat des de 2003 del Departament de Teoria dels Llenguatges i Ciències de la Comunicació de la Universitat de València. Ha sigut professor de comunicació de postgrau a la Universitat de València; de màrqueting i comunicació de grau i postgrau a l’ESIC i de postgrau a la Universidad Internacional de Valencia i CEU Cardenal Herrera. És també director de Comunicació i Màrqueting a À Punt Mèdia. La seua línia d’investigació se centra en la televisió, la comunicació política i la comunicació digital externa i interna de les empreses i organitzacions.

Downloads

Published

2020-05-30

Issue

Vol. 134 No. 1 (2020)

Section

SPECIAL ISSUE

License

Without prejudice to the provisions of article 52 of Spanish Law 22/1987 of November 11 on Intellectual Property, BOE (official state bulletin) of November 17, 1987, and pursuant to said legislation, the author(s) surrender(s) free of charge its rights of edition, publication, distribution and sale of the article, for its publication in Debats. Journal on Culture, Power and Society.

Debats. Journal on Culture, Power and Society is published under the Creative Commons license system in accordance with the «Recognition - Non-Commercial (by-nc) modality: The generation of derivative works is permitted provided that commercial use is not made. Nor can the original work be used for commercial purposes».

Thus, when the author submits his/her contribution, he/she explicitly accepts this assignment of publishing and publishing rights. Authors also authorize Debats. Journal on Culture, Power and Society to include their work in an issue of the journal to be distributed and sold.

How to Cite

Olano, C.L., Sánchez Castillo, S.C. and Marín Pérez, B. (2020) “The use made of video in the social media by candidates in the 2019 Valencian Autonomous Government elections”, Debats. Journal on culture, power and society, 134(1), pp. 117–132. doi:10.28939/iam.debats.134-1.7.